Photos pour votre site : ce qu'elles changent pour vos visiteurs et pour Google

Un site peut être bien structuré et rester froid. Un site peut aussi avoir de belles photos et se perdre dans Google. Je travaille les deux côtés, parce que je suis à la fois consultant SEO et photographe professionnel.

Pourquoi les photos comptent pour vos visiteurs

Un visiteur décide vite. L’image en haut de votre page d’accueil donne l’impression avant que le moindre texte soit lu. Une photo de banque d’images, déjà vue sur dix autres sites, dit la même chose à tout le monde. Une photo de vos locaux, de votre équipe ou de votre travail montre ce que vous faites vraiment.

Elle rassure un acheteur qui ne vous connaît pas. Elle donne un visage à l’entreprise. Elle prouve que vous existez, que vous travaillez, que vous êtes là.

Pourquoi elles comptent pour Google

• L’expérience directe. Les consignes de Google sur la qualité d’un site insistent sur l’expérience directe de celui qui parle. Une photo prise sur un chantier, dans un atelier ou avec une équipe en est une trace visible.
• La recherche d’images. Vos photos peuvent apporter des visites depuis Google Images, à condition d’être bien décrites.
• La vitesse. Une image trop lourde ralentit la page entière. Une page lente fait fuir le visiteur et pèse sur son référencement.
• La stabilité de la page. Quand les dimensions d’une image ne sont pas déclarées, la page saute au chargement. Google mesure cette instabilité.

Ce que je vérifie sur les images lors d’un audit

• le poids et le format de chaque image (WebP ou AVIF de préférence) ;
• les dimensions de largeur et de hauteur déclarées dans la page ;
• l’image principale, qui doit se charger en priorité, et les images plus bas, dont le chargement peut attendre ;
• le texte alternatif : il décrit honnêtement ce que montre la photo, sans mots-clés entassés ;
• le nom du fichier, qui décrit son contenu ;
• les photos qui se retrouvent sur d’autres sites et ne vous distinguent pas ;
• les légendes, quand elles aident à comprendre.

Quand de vraies photos valent l’investissement

Si votre site est bien structuré mais illustré de photos génériques, de vraies photos sont un levier de confiance. Si sa structure est cassée (titres mal posés, pages qui se concurrencent, liens au hasard), corrigez d’abord la structure. Aucune photo ne répare un site mal construit.

Les photos qui servent le plus :

• les portraits de dirigeants et d’équipe, pour les pages « qui sommes-nous » ;
• les locaux, les ateliers, les bureaux ;
• les produits et le savoir-faire en action ;
• les chantiers et leur avancement ;
• les événements de l’entreprise.

Exemple type : une menuiserie

Ceci est une illustration, pas un client. Imaginons une entreprise de menuiserie dont le site utilise douze photos de banque d’images, de 3 Mo chacune, sans texte alternatif.

Mon audit relève le poids des images, leur absence de description et leur ressemblance avec celles d’autres sites. Le plan d’action remplace d’abord les images de l’accueil et des pages de services par de vraies photos de l’atelier, les renomme, les décrit et les allège. Je relève les chiffres Search Console avant la première correction, et nous comparons trois mois plus tard.

Je suis aussi photographe d’entreprise

Photographe professionnel depuis 30 ans, à mon compte depuis 15 ans, je réalise en plus du référencement des photos pour les entreprises : portrait corporate, photos d’entreprise, reportage industriel, suivi de chantier par time-lapse. Tout est présenté sur mon site de photographie, gillesperbal.com : portrait corporate, photos d’entreprise, reportage industriel et suivi de chantier.

Les photos se commandent séparément du référencement. Quand je fais les deux pour la même entreprise, je livre les images prêtes pour le web : bon format, bonnes dimensions, noms de fichiers clairs.

Je n’accompagne pas les photographes ni les vidéastes en tant que clients de référencement.